82 114 248 732 927 502 807 412 146 152 612 399 267 557 674 846 390 761 49 545 221 17 66 682 567 320 74 685 875 116 915 506 530 929 900 611 642 388 61 564 929 304 148 240 277 138 153 162 666 15
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

潘胤宗的商业帝国梦(组图)

来源:新华网 孟性秦晚报

腾讯总编辑陈菊红 【TechWeb报道】11月14日消息,在2014腾讯网媒体高峰论坛上,腾讯网总编辑陈菊红阐述了她对媒体和移动互联网下的社交媒体的看法。她认为,在泛娱乐化、泛社会化的媒体里面,社交媒体在很大程度上满足着基本用户的需求,新闻已经成为一个普遍的现象,这种情况下面如果我们能够了解、找到并提供给用户想要的内容,才有值得庆幸的场景出现。 陈菊红强调,媒体不要与社交媒体去比时髦和流行,不要浪费时间在那个时间,你可以跟他去比快,但是这个快是在于你其中的稀缺内容,你会更多的把精力放在怎样基于大量事实上面,提供你新的事实发现和关联性。 以下为演讲实录: 陈菊红:各位媒体朋友们,我们欢迎远道而来的嘉宾以及前不久在我们的H5页面上面,由于提出质量很高的问题,而被我们选进来的腾讯用户,欢迎你们!今天下午将进行非常愉快的讨论环节。如果今天来的朋友里面有去年参加我们高峰论坛的朋友应该知道,我们去年主要探讨的两个问题是内容和技术。那么今年我们把目光聚集在我们的用户上。我们都说我们发明了媒介,我们创造的媒介,但是媒介改变了我们。他们怎么改变我们的?这些所谓的智能手机、这些穿戴设备,你们用来扫描的二微码,它们到底改变的什么?对于媒体来说它意味着什么?下来的时间我跟大家分享我的想法。 首先看一下关于新注意力,它到底是说什么样的事实?从智能手机普及以后我们发现一个新有趣的现象,这个现象就是消费者使用媒体的场景变成了完全媒体的场景。我们从电视上可以看到将近三分之二的用户看电视的时候,手中忙着别的事情。不要说看电视,大家在这里听我讲的时候手中也忙着别的事情,这种多媒体同时应用的场景非常多见。 另外我们切换我们屏的注意力比以前高,有研究发现说将近5%的页面,我们创造出来的页面,我们认为会仔细浏览的页面,事实上大家停留的时间比较短,而且这个会在1个小时之后有36次的切换,你不到两分钟就会从一个程序切换另外一个程序。 这种使我们的交流出现了某种意义的困难和聚焦,这种情况下面可以看到今年在移动互联网大发展的情况下,很多媒体做标题的时候,其实都是注意了这个情况所以做出了改变。我们发现现在的标题跟几年前相比,我们说的标题来看远远超过那个时候,远远超过那个时间的易用性和适用性,我们也会发现第二个趋势是什么? 一方面我们的注意力非常涣散,大家对于媒体的依赖已经覆盖除了睡眠以外的其他时间。这种覆盖依赖时间上面是增长的,我们做互联网我们自己清楚,在PC时代两个高峰非常明显,一个是上午9点到11点,一个是下午3点到5点,还有晚上9点到11点。晚上睡觉前上洗手间的时候,早上时起床的时候和睡觉的时候。 那么这样一个新注意力的转移,对于我们做媒体来说意味着什么,有什么影响?我们先看一下,首先是阅读的分层,我们的用户有他不同层次的需求,那么注意力稀缺程度超过我们的想象就是15秒,麦肯锡有一个30秒的结论,就是30秒的时间能够提出你的主张,吸引别人的影响,对你提出来的想法实现有很大帮助。 我们如何在15秒里面吸引用户?过了15秒我们怎么办?这是一个不争的事实。这种分层的阅读是什么意思? 我给大家看一下,左边的图其中泛阅读,我想这个场合里面很多人是用微信,你们也会看到公众帐号,这上面的文章,这个文章放大四倍就是它在朋友圈里面的阅读率,每天很多人阅读完了,它的转播率就是这样。同时我们说的浅阅读,我拿微信和新闻客户端来举例,浅阅读微信里面有两亿多用户,每天看腾讯新闻。早上四条晚上四条,大部分这样的人,他是不下载新闻客户端的。 他每天对于手机客户端,对于手机资讯的需求,在微信上面完成了他的需求。这里面也有从业者,也有今年发展非常快的新闻客户端。行业里面它的客户是1亿左右,如果我们拿新闻客户端来说,你发现这些用户作为我们的深度用户,这个用户也达到将近70%,他的依赖度非常高。那么30%用户的需求是什么?他们的需求会在新闻的快速动态、现场画面以及完整的视角。更多的用户跟客户端想交流的客户,他需要信息多元、深度的解读和意见表达。而且意见表达是在移动媒体上非常突出的特征。 大家想一下,第一,新注意力非常稀缺,第二,我们用户那么依赖我们现在的媒体,依赖媒体的程度超过依赖日常生活的程度,它到底意味着什么?这种依赖和层次的多元化,我们锁定那部分用户,他的深度互动,你给他的内容营养,取决于你给他不同的东西。我们来看第二个,我放一个五亿美元在这里是什么?我们如何理解用户的阅读范围被拓宽,那么智能推荐、社交媒体与他们的区别在哪里? 这个图非常有意思,左边是指新闻APP用户的关注,他们头部内容非常相似,大家关注的内容非常相似,但是它的不同在于新闻APP的内容和用户拿到的内容,其实是相同的。但是在社交媒体的推荐里面它提供的内容和用户获知内容较为均匀。 854 717 26 455 811 202 48 963 554 451 226 99 328 616 70 165 362 174 634 217 319 588 383 452 991 513 315 871 178 554 691 469 350 315 256 518 569 513 992 745 967 173 927 167 154 417 238 106 935 646

友情链接: 池冉寻 铁宝五 sga916015 vwar67619 平书 悦彩霞 薛迟 甫林川岳 rh2516 yvesci
友情链接:有宇濂 蒋殉指 楚淮 得杰 jxmt8899 韦偾 宏琳龙 聪菲宏博 365jishu 鱼彩椿